"シャンゼリゼ通りで、その豪華な旗艦店で知られ、フランス全土でのブランドの最大の旗艦店が、アジアの観光客の大半、特にドアのところまで、世界の観光客線の周囲から毎日です。につきパスポートはどのように私のプライベートがそれを使用することができる？もともと一般消費者の考え方に基づいて、巡礼の王国の贅沢に来たが、それは急に礼儀正しく、丁寧になる高級店ように、2つのパッケージを購入歓迎するために使用される女王の儀式私を歓迎しています。 "
これは彼女が友人には、パッケージ、VIPの私的使用の礼儀を購入するために、パリで仏オープンを獲得した後、ブランドの旗艦店で説明したように、フラグメントの "独り遊び"中国のテニス選手のLiのNaの自伝です。しかし、中国の人々だけでなく、高級ブランド "礼儀"のLiのNa、得る。データは、2010年以来、中国の高級品市場の年平均成長率は18％に達していることを示している。エネルギー放出の中国の高級消費量では、中国市場の好意プラスストアの主要な高級ブランドは、消費者のショッピング体験を展開し、改善する必要があります。アジアでは2010年、エルメネジルドゼニアは、ルイヴィトンは、上海と杭州に旗艦店をオープンし、バーバリー（バーバリー）は2011年、北京で中国で最大の店をオープンし、2012年10月アールの旗艦店もオープンした。マッキンゼーの調査報告書は、2015年には、中国の消費者は世界的な高級品市場の20％以上のシェアを獲得すると予想され、世界最大の高級品市場になることを日本に置き換えられます。
"私は中国人、 '高級'特定の軽蔑の解釈があるので、高級品を定義するための単語"贅沢 "とは一致しません。"フォーチュン "（中国語版）とのインタビューでのインタビューで教授江JiongwenをCEIBS 、と述べた。辞書の解釈によれば、 "贅沢"は楽しさの追求以上お金の浪費、廃棄物を意味し、一方、非本質的な項目や施設の "贅沢"。ラグジュアリーは、現在のコンテキストに輝いていた、そこに一定の疑問があり、高級消費の正当性の批判的な声は、完全な認識を得ています。江Jiongwen代わりに "ラグジュアリー"の "トップブランド"がより適切でしょう、と思う。
ファッションアパレル、皮革製品/ハンドバッグ、時計や高級ジュエリーを含む商品の贅沢定義された型のうち、一般的な調査。 2011年中国の高級ブランドフォーチュンの調査 "（中国語版）、今年の調査では、ハイエンドの化粧品や家電製品の増加、アルコール飲料の増加。家電製品は、それぞれ、全回答者の割合に応じるアルコール、45.9パーセントと15.5パーセントは、高級カテゴリとなっています無視することはできません。 "2012年中国の高級ブランド調査の結果、回答者は時計、化粧品、家電製品などの製品の3つのカテゴリを購入したことを示している。
高価な - それは "トップブランド"、 "ハイエンドブランド"や "国際的なビッグは関係なく、高級品の主な特徴の覆われており、外に消費者の高級製品カテゴリのは間違いありませんと呼ばれているかどうか。贈り物として、他方では、自分の楽しさから、一方では高価な商品に対する消費者の需要、、。 2012年中国の高級ブランド調査では、消費財需要の購入の64.9％は、主に個人的な使用、親戚への贈り物のために26.2パーセント、商業贈答用の8.6％です。中国は人間社会、親戚、友人、ビジネスパートナー、中国の巨大な消費市場をサポートするための需要の一部の両方の間に相互関係を必要としながら教授江Jiongwenは、人々の富の成長の状態や味を強調、需要も、同時に増加。一定の剛性がJiangjiongウェン、ギフト支出のニーズ、大幅なぜなら経済環境の浮き沈みがあっても、 "悪い経済環境、一層の協力やビジネスパートナーのためのより多くの必要性、事業の影響を受けることはありませんがあると思われる贈り物が増加する場合があります。 "
消費者にとって、家計所得に占める贅沢消費は、どのくらいの、ある程度、自分の社会階級と豪華さの態度を反映しています。調査では、高級品とサービス支出の購入は21〜30％の2つのグループと30％以上ながら、回答者の20％に0から10パーセントと11パーセントの総世帯収入の割合は90.2パーセントを占めてそれぞれ、8.4％、1.4％を占めてください。コア高級バイヤー（高級品の年間消費量は2から6000000、12から20パーセントの総世帯収入）、2011年調査のための贅沢な消費モデル（15の年間消費量：マッキンゼーの高級消費者は、次の4つのカテゴリに分かれています万元、世帯収入の10％以上を占める）、ファッションの狂信者（収入の40％以上を10から20000000世帯年収、高級消費勘定）と中流階級の成績（5000〜15,000元で、家族のための会計の年間消費量収入9％）であった。このうち、中核高級バイヤー支出は消費財市場の50％以上を寄付しました。中産階級の成績は、消費者の総数の51％を占め、2015年には、グループの割合は61％に上昇します。マッキンゼーの結論と "フォーチュン"（中国語版）贅沢の調査結果を見ることができます：中産階級は贅沢な新しい消費者運動のエネルギー源になります。と高級品のこのグループの消費がより合理的で、贅沢消費は限られた収入、予算、彼らは慎重に検討する傾向があり、周辺にショップ、電子商取引プラットフォームの使用や海外旅行する機会のために制限され、費用対効果の高い製品価格を買う。そして、彼らは、彼らが成功した気分にさせるために、より高度な社会的なサークルに贅沢武装統合、ぜいたく品の購入に期待している。
来年のための高級消費者の期待にフラット支出選ぶ回答者の割合：回答者は64.9パーセント（2011:64.6％）、19.6％（2011:27.1％）の支出の増加を占めており、削減支出は、回答者の15.5％（2011:8.3％）を占めています。フォーチュン "（中国語版）の調査では、同じグループの追跡調査ではありませんが、昨年の結果と比較すると、依然として収入の予想される影響で景気変動の引き締め高級品消費の消費者で観察することができますが、無視することはできません。
経済環境の課題は、消費者はおそらく少し躊躇しているが、中国での拡大のペースで世界のトップブランドが停止したが、加速にしていません。市場監視データは、ハイエンド時計業界の広告が35.78億元、54％の対前年比成長率に達した2011年に費やすことを示している。時計業界のフォーカスのメディアの立ち上げを印刷、新聞や雑誌はあまり広告主の好意を見て、テレビやインターネット広告は急成長の勢いの新しい寵児となっています。調査では、回答者の89％と言われ、数年前、彼らは高級ブランドの理解のレベルが異なる（73.2雑誌のための高級ブランドとサービスの3つの主チャネルの理解を増やしている％、量に応じて）の合計割合が、国内大手ポータルサイト（52.7％）と、高級ブランドの公式サイト（43.5％）。そして、他の同業他社は、贅沢は、デジタルマーケティングに遅れてきたが、ソーシャルメディア、モバイルメディア、およびビデオの将来は、マーケティング拡大の重要なチャンネルになります。また、有名人の推薦、移植テレビの普及に役割を見落としてはならない。直ちに伝統的なチャネル、ブランド、単一の製品を迅速に認知度を高めることができるとともに、ネットワークを介して配布されることができ、映画やテレビシリーズの主人公のファッションでドレスアップ。
旗艦店と店舗展開は、高級ブランドを意味する重要な展開である。 2008-2011年末以来、ベイン·アンド·カンパニーによると、中国ではアルマーニは70店舗を出店し、ダンヒルは61の新店舗をオープンし、コーチは45店舗を新規オープンした、カルティエ、エルメス、26の新店舗をオープン12店舗をオープン。教授江Jiongwenアナリストは、ブランドの認知度と影響力を拡大することであり、その主な目的は、売り上げを増やすためではない、中国のトップブランドの店舗のレイアウトと信じています。調査結果は、消費者の63.6％が（海外香港の33.9％、マカオ、台湾地域、29.7％）海外で高級品を買うことを示しているように、実際には、中国の高級消費は、主に海外で発生します。
ドリブン海外で高級品を購入する消費者は、より有利な価格、製品の広い範囲に加えて、より多くのそして小売販売スタッフを選択し、サービスの質の向上 "は、2つ、3つの理由をランク付けした。 2番目と3番目の層都市の新たな富裕層だけでなく、国内外の豪華な数広がり少ない敏感な消費者のために、当然のことながら、これらの3つの側面を、国内の店舗や店舗外、競争上の優位性の欠如を比較するには店舗の拡大は、彼らの購入に便宜を提供する。
ブランドレベルのマーケティングに加えて、トップブランドは、自社ブランドの文化や伝統に心理的距離と中国の消費者を絞り込むために消費者が "物語"に自分自身を強化する能力を掘っています。芸術分野への参画、美術展、中国の現代アート、その長い歴史を示すと美的価値の主張を整理することによって、シャネル、ブルガリ、などのハイエンドブランドの数。いくつかの他のブランドは、ブランドイメージを高めるために、そのようなハイエンドなスポーツイベントを目指しピアジェ、カルティエポロのスポンサー、テニスのロレックススポンサーとして、ブランドの認知度を上げるためにスポーツイベントを後援することを選択します。製品設計の観点から、いくつかの消費者調査では、プラス中国の消費者のデザインは中国の要素を支持することを示す。独占インタビューの中で、最高経営責任者（CEO）アール中国慕容タオは言った： "カウントは特にどの特定離れて消費者団体のデザインの腕時計に対応していません。"パテックフィリップグローバル社長テリー·スターンズも同じビューを保持します。 "中国の消費者は、スイスの文化と伝統をスイスの時計、または値を買うために"実際の反対側に、いくつかのハイエンドブランド、 "中国風"、龍、鳳凰、赤、青と白の磁器中国の要素人気の有病率である。マーケティングのための中国の人々のユニークな消費者心理に合わせてどのように、ブランド価値を守りながら、非常に節度の知恵を必要としています。のためのブランドの文化のルーツを主張している国際的なブランド、この点で多くの困難な課題、それらへの新規参入についても慎重な経路とみなされている。イタリアのブランドブルネロCucinelliの創設富栄Neiluo·Guqilaliは、排他的なインタビューで、彼はイタリアの歴史、文化や習慣についての詳細を学ぶために、衣類のブランドの買収を通じて消費者に期待している。
国際ブランドの流入により、中国はまもなく世界最大の高級品の消費市場になりますが、この状態は後悔でいっぱいでした：一方で、大型高級支出は、主に外部起こる。一方、地元の高級ブランドおよび国際大きな額面の非常に少ない。マー
ケティングの教授として、江Jiongwenが繰り返し起業家を持って、学生たちは地元の高級業界に入るべきかどうかを尋ね、彼は言った：
"私はそれが業界に入るために短い上に冷たい水を注ぐようにカウントがわからないことは慎重でなければならない。"彼の見解では、最初の行トップブランドの中で最も歴史の100年以上の蓄積、およびヨーロッパの主要なブランドを持っています。ルネッサンス、ヨーロッパの歴史、人文科学と芸術は継続的な開発と文化遺産であったので、トップブランドがこの伝統に根ざしている。中国は優秀なデザイナー、経営、マーケティング、迅速に中国語学習速度の他の側面で人々が、ブランドの文化遺産の多くを浮上しているが、彼は一晩に達成することはできませんが。
しかし、独自の道の文化的伝統や消費者心理の把握、または外の戻りにいくつかの地元の高級ブランドのおかげで。紅茶、ヒスイ、ワインと強さの他の伝統的な分野、などTrimeresurus、カラフルな雲南、Swellfunなどのハイエンドブランドの一連の出現を構築する。ビーチで溥儀、シベリアトラ、ブランドは、ファッションの分野で得ており、良好な市場の意識。これらのローカルブランドを探求する道を突破、ブランドマーケティング、品質、希少性と価格の組み合わせ "は絶版、限定版、カスタム"の概念に従ってください。ヨーロッパやアメリカの高級グループは、サブブランドの確立をサポートし、高級ブランドの "ローカリゼーションの需要を参照してください。そのようなエルメスと "上下"の作成においてデザイナーの手などのブランド、そして中国の職人と貴重な原料をフルに活用するには、中国の伝統的な要素と "結婚"の最高級ブランドの強力な実現を目指した。
垂直、三次元のマーケティングキャンペーンへのプラットフォームから、中国は、高級ブランドが競争する楽園なりつつあるようだ。高級品業界の繁栄は、平和と繁栄は、泡または醸造の唯一のリスクで始まるに満ちている？中国市場での主要なブランドの楽観的な、主に中国の持続的経済発展のための肯定的な見通しに基づいています。明らかな論理：経済成長は豊か増加商業の繁栄につながっている、贅沢品の消費は増加に対応となります。 CEIBS第四トップブランドフォーラムは、多くのアナリストは主張する：中国の第2および第3層の都市では、高級ブランドのための重要な戦場となります。 2008年以来、2番目と3番目の層の都市のトップブランドの新店舗の範囲の70％以上。アール社長慕容タオは認めている： "高級ブランドの競争が非常に激しいが、中国の消費者の心に深く根付いてを入力し、幸いなことに、初期のアールとなっています。" 2番目と3番目の層の都市では新しいステージングされますブランド間の成熟消費者の態度のハイエンドブランドのラウンドは、 "ビーチでの着陸は、だけでなく、時間だけでなく、マーケティングキャンペーン、製品の品質と消費者体験を競争する必要があります。高コストの背後にあるマーケティング·キャンペーンや店舗で覆われて、戻りの将来のレートをサポートするのに十分であるが、依然として事業者の頭の上にぶら下がっている大きな疑問符です。
ラグジュアリー "民主化"の概念は、贅沢な消費者の素晴らしい感覚に人気があり、立ち上がりの中産階級は抵抗することはできません。中国の中産階級の定義は、多くの違いがありますが、これは、このクラスではトップブランドの注目がますます対象でなくなることはありません。多くのブランドマネージャーは、新しい購買力が主に中流階級からなると信じています。しかし、彼らは収入によって制約される瞬間は、高級品の消費が制限されています。これらの消費者を育成するには？ソリューションは、コア商品サブブランドまたは製品ラインよりもわずかに低い価格、満たす異なる消費満員の観客のニーズを与えられたいくつかのブランドのご紹介です。しかし、このアプローチはされていない場合、製品の品質と一貫性のあるブランドの価値、最後の可能な爪で拾って箕で零す、ブランドイメージや消費者の粘りを傷つける。、リスクがないわけではありませんどこでもストリート製品は、それはもはや区別と味のアイデンティティの役割を強調しなければならなくなります場合には、高価な価格も支持を失った。偽造品の普及と相まって場合、大幅に本物を買うために人々の意欲を減らすことができます。とトップブランドのいくつかは、頻繁に彼らの富の公衆被ばくで登場し、権力の象徴は、その強すぎることを意味し、多くの高級消費者はまた、選択から除外しております。本当のトップブランドは、しばしば公衆によってよく知られていない、民間カスタマイズされたサービスを提供しています。品質と利益の間で価格や数量の面でブランドのために、一般市民や少数派の間で、バランスの高いレベルを必要とします。それが予見することができ、豊かな新しい未来が大舞台で輝いていた交差した、高級品市場では、より壊れてダウンになり、それはまた、特定のニッチなブランド生活空間を提供します。
ヴェブレンの "レジャー書いたクラス '："人々が初めにあってもよい、不愉快なだけ質素な生活が、結果それによってお金の成果の欠如を示して、お金を使う能力以上のものがないことを示しているため、この。形成された価値の低い項目は、基本的に栄光であることを価値の低いアイテムの不愉快な習慣が生まれている価値がない。 "中国は現在、どのような相応の崇拝を確立贅沢を経験しているインタフェースの普及を展開した後は、忙しいお得意の贅沢であり、立派な、貴重な、でも必要なものとして見られるように贅沢を持っています。 "ラグジュアリー"の傾向は、生産の他の分野にファッションの分野から行われている、高速移動消費財の多くはまた、ハイエンドの高価格帯の製品ラインを立ち上げました。豪華なごちそうのこの喧騒は、何人かの人々が魔法をかけているアプローチは、出発の意識だったが、経済的繁栄の中で楽観的な考え方のおかげで、カーニバルが続行されます。
2012年中国高級ブランドの調査報告書
中国の高級消費者のニーズを理解するために、 "フォーチュン"（中国語版）の共同CCI研究所 "2012年中国の高級ブランド調査、市場の将来方向のパルスを感じる。調査のためのフォーチュン "（中国語版）データベース、電子メールの形で読者に配布したアンケートの読者から35000幹部のサンプル。読者が自発的にアンケートを提出するために、我々は魅力的であるため、任意の贈り物を提供していませんでした。調査は2012年8月22日から実施された、2012年9月21日に終了した、有効なアンケートの3298文字の合計を受け、フィードバックは9.4％であった。
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